מקור: Exelate
חברת אקסלייט (eXelate) הישראלית, המפעילה מנוע חיפוש וניתוח מידע עבור מפרסמים בפלטפורמות דיגיטליות, הודיעה היום (ד׳) על רכישתה בידי חברת נילסן הבינלאומית, כאשר לפי ההערכות הסכום עומד על כ-200 מיליון דולרים. סך כל הגיוסים בחברה נאמדים עד כה בכ-32 מיליון דולר.
שיווק ממוקד
אקסלייט מפעילה מנוע חיפוש וניתוח לכמויות מידע עצומות, שירות הנמכר בעיקר למפרסמים בפלטפורמות השונות. בשנת 2008, השיקה החברה את eXelate eXchange, זירת המסחר שעם משתמשיה נמנים עשרות רשתות פרסום ומדיה מהמובילות בעולם. אקסלייט אוספת, מנתחת ומפיצה מידע אינטרנטי המכיל נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין וכוונות קנייה אשר מתקבל מ-200 ספקי מידע שעוקבים אחר התנהגות גולשים באינטרנט ומחוץ לו (באופליין). מידע ותחזיות אלה מאפשרים למפרסמים גדולים ולסוכנויות פרסום המפרסמים בפלטפורמות דיגיטליות לבצע אופטימיזציה של החלטות שיווקיות.
באמצעות אלוגריתם ייחודי שפיתחה, מצליחה החברה להעניק למפרסמים פילוח טוב יותר של קהל היעד שלהם, ובכך לחדד את המסר השיווקי ולייעל את ההשקעה בפרסום הדיגיטלי. מאגר המידע מכיל ניתוח פעילות אינטרנטית של גולשים ומידע משותפים מחוץ לאינטרנט, ובסך הכל מידע על למעלה מ-5 מיליארד משתמשים בחודש.
גיוסה הראשון של החברה בסך 4 מיליון דולר בהובלת כרמל ונצ׳רס, בעלת המניות הגדולה בחברה היום, התקיים בשנת 2007, בשנת 2010 גייסה 16 מיליון דולר בהשתתפות כרמל ונצ׳רס, טרידנט קפיטל ומנלו ונצ׳רס. בחודש ספטמבר 2012 השלימה סבב גיוס שלישי בסך 12 מיליון דולר בהשתתפות המשקיעות הקיימות וניו ספרינג קפיטל שהצטרפה. כך שעד כה גייסה החברה 32 מיליון דולר בשלושה סבבי גיוס. כיום אקסלייט מעסיקה כ-100 עובדים במשרדיה בתל אביב, ניו יורק, שיקאגו, סן פרנסיסקו, לונדון ופריז.
מארק זגורסקי, מנכ"ל אקסלייט אמר כי "החזון של אקסלייט הוא להזין את כל תעשיית השיווק הדיגיטלי במידע ותובנות אשר ישפרו משמעותית מכירה וקנייה של פרסום. אנו נרגשים מההזדמנות להאיץ את צמיחת החברה ע"י מעבר לשלב הבא יחד עם שותפינו מזה זמן רב – חברת נילסן". באמצעות הטכנולוגיה שאקסלייט פיתחה, נילסן תאפשר ללקוחותיה לקבל בזמן אמת החלטות מהירות ומוצלחות יותר בנושאי שיווק ומדיה.