1. סיפור ממוסך
תקופת החגים שמסתיימת בחג המולד וחגיגות השנה האזרחית החדשה מביאות עמן פרץ יצירתיות מרעננת מכיוון המותגים, שמנסים בכל הכוח לבלוט בעיני הצרכנים, שהקשב שלהם מפוזר בין אינספור פלטפורמות ופריטי תוכן.
אחד ממהלכי הפרסום המעניינים יותר שיצאו לאחרונה היא של חברת סמסונג, שהפתיעה את הצופים בפרסומת טכנולוגית יוצאת דופן, שמספרת סיפור מצויר על גבי לא פחות מ-74 מסכים: החל ממסך קטנטן בגודל 2 אינץ' וכלה בטלוויזיה עם מסך קעור בגודל 65 אינץ'. תהליך העבודה סביב הפרסומת תועד בסרטון "מאחורי הקלעים" שנותן לצופים הצצה לאתגר הכרוך בהפקה מורכבת שכזו.
2. מיישרים עין עם ילדים אוטיסטים
תקשורת עם אנשים יכולה להיות מאתגרת עבור ילדים אוטיסטים, בייחוד כאשר הם נדרשים לקרוא הבעות פנים או ליישר את עיניהם אל מול אחרים. כדי להקל עליהם במעט, יזמה סמסונג שיתוף פעולה עם מומחים משתי אוניברסיטאות מובילות בדרום קוריאה ופיתחה אפליקציה המבוססת על מערכת תגמולים, שבה נדרשים הילדים למלא אחר מספר משימות. התגמולים מסייעים לילדים להביע רגשות, לקרוא הבעות פנים ומקרבים אותם למשימה המאתגרת ביותר – להביט לאנשים בעיניים.
בשלב הראשוני, נוסתה האפליקציה על 20 ילדים, שלפי עדויות הוריהם, לאחר 8 שבועות של שימוש באפליקציה שיפרו את יכולות התקשורת שלהם ב-60%.
3. טסים לניו יורק… במונית
במטרה לקדם את הקו לניו-יורק, חברת התעופה Norwegian Airlines הזמינה את המבקרים במרכז הקניות של אוסלו לעשות סיור ווירטואלי ברחובות התפוח הגדול. לשם כך, הוצב במרכז הקניות שלט חוצות אלקטרוני, שקושר בשידור חי למונית נורווגית שנסעה ברחובות מנהטן. המשתתפים יכלו לבחור לאן לנסוע ולשלוט במצלמות שמוקמו על גג המונית, בעוד הנהג מספק להם מידע ואנקדוטות אודות המקומות בהם ביקרו.
4. אוכלים בעיניים
שיפור שירות הלקוחות וחווית הלקוח הם ערכים מרכזיים בקרב מותגים שמתחרים על כיסו של הלקוח. רשת המסעדות Pizza Hut, מצאה דרך מקורית לקצר את התורים בסניפיה ולסייע ללקוחות לבחור את הפיצה המתאימה בזמן המינימלי הנדרש. כיצד עשתה זאת? באמצעות תפריט אלקטרוני, המבוסס על טכנולוגית "EyeTracking", שמזהה באילו תוספות, מבין ה-20 הקיימות, הלקוח מביט לאורך הזמן הארוך ביותר ובאמצעות מידע זה, בוחרת את הפיצה שתואמת ביותר להעדפותיו.
5. לגזור ולשמור
הרעיון המגניב התורן מגיע ממותג הבירה הברזילאי Glacial שעשה שימוש מעניין ויוצא דופן במודעת פרינט בעיתון. במודעה, שמטרתה לסייע לאוהבי הבירה לקרר את בקבוק המשקה במהירות, מוטמעים חלקיקי מלח, שמאיצים את תהליך הקירור. כל מה שעליהם לעשות הוא לטבול את המודעה במים, לעטוף בה את הבקבוק ולהכניס אותו למקפיא. קצר ולעניין.
6. מכנסי הפלא
מותג האופנה, Betabrand זיהה את הסכנה הביטחונית שמציב העידן הדיגיטלי בפני אינדיבידואלים, כאשר הם מסתובבים עם הטלפון החכם או עם הארנק בו מאוכסנים כרטיסי האשראי בכיסי הבגדים. לפי בטאברנד, 70% מכלל מחזיקי כרטיסי האשראי בארה"ב חשופים לקוראי שבב ה-RFID, שמסוגלים לדלות מידע אישי למטרות גניבת זהויות. כדי להציע ללקוחותיהם ביגוד המגן עליהם מפני סכנה שכזו, חבר המותג לחברת Norton Security (הידועה באנטיווירוס המפורסם שהותקן בשלב כזה או אחר על המחשבים של כולנו), ויחד הם פיתחו פריטי לבוש שכיסיהם ממוגנים בבד מיוחד שחוסם את קוראי השבבים.