מקור: צילום מסך
לרוב המשתמשים כיום יש מספר מכשירים בהם משתמשים על מנת לגלוש באינטרנט, לשוחח עם חבריהם וכמובן, להתעדכן ברשתות החברתיות השונות. בעוד שהמשתמשים מרוויחים בכך שיכולים לעדכן סטטוסים מהמיטה, מהאוטובוס ואפילו מהמטוס, עבור המפרסמים מדובר בבעיה משמעותית, שכן "מאבדים" את זהות המשתמשים במעבר ואינם יכולים להציע את הפרסומות הטובות ביותר עבורם.
חברת הסטארטאפ הישראלית Crosswise מעוניינת לעזור לחברות המדיה להבין מי הם המשתמשים גם אם עוברים בין מגוון מכשירים, וכך לשפר את יכולות הפרסום שלהן.
מזהים את המשתמש בין ההמון
בין אם בחרתם לגלוש באמצעות המחשב הנייד שלכם, מכשיר הטאבלט שלכם או שנשארתם עם מכשיר הסמארטפון הנאמן שלכם, חברות המדיה השונות מעוניינות לדעת זאת על מנת להציג לכם את הפרסומות המתאימות ביותר, שיגרמו לכם להקליק ואף לפתוח את הכיס.
כיום, בכל אתר או אפליקציה קיימים אלמנטים שונים מעולם הפרסום, שאמנם יכולים לזהות את המשתמש הסלולרי, אך מאבדים אותו ברגע שעובר אל אחד מהמכשירים האחרים שברשותו. עבור החברות, המשמעות היא שאינן יכולות לוודא האם הקמפיינים שלהן עובדים או לפלח את הקהל בצורה הנכונה והטובה ביותר.
בנקודה זו נכנסת לתמונה Crosswise, המאפשרת לזהות את קבוצת המכשירים השייכת למשתמש מסויים, מבלי לסכן את פרטיותו או להשתמש בסממנים אישיים אודותיו. כך, בעוד שהוא יכול להיות רגוע שאינו נחשף לחברות צד שלישי יתר על המידה, חברות המדיה יכולות להיות גם הן רגועות, שכן הקמפיינים שלהן מגיעים ליעד המתאים.
הטכנולוגיה אותה פיתחה החברה מסוגלת לקשר בין המשתמשים למכשירים בהתאם למידע רב, הכולל את מיקום המכשיר, סוגי האפליקציות הקיימות עליו, דפוסי השימוש, האתרים בהם ביקרו המשתמשים ואפילו הלחץ שנוצר על המסך בעת לחיצה, לצד סממנים רבים נוספים.
כך יכולה החברה לזהות את המשתמש בין ההמון ולהעביר את המידע אל לקוחותיה. חשוב להבהיר כי החברה אינה עובדת עם המפרסמים בצורה ישירה, אלא מציעה את שירותיה לחברות הפרסום השונות כגון DSP, DMP, ReTargeters, פלטפורמות Affiliates ונציגויות נוספות, כשהן אלה המעניקות את השירות למפרסמים בקצה.
נשארת בצד הנייטרלי
Crosswise נוסדה באוגוסט 2013 על ידי סטיב גלנץ, יונתן זיידנר ורון רייטר, בעלת משרדים בתל אביב ולאחרונה השלימה סבב גיוס בסך 2 מיליון דולרים מ-Giza Ventures, Horizons Ventures, OurCrowd ומספר משקיעי אנג'ל נוספים.
לדברי החברה, הבידול העיקרי שלה ממתחרותיה בשוק הוא בכך שמעדיפה להשאר ניטרלית בשוק הפרסום. היא מאמינה שאינה צריכה להתחרות עם חברות הפרסום, כך שאינה רוכשת מדיה, אינה מספקת שירותי אנליטיקות ואינה יוצרת מגזרי קהל. אלא, החברה מתמקדת בייצור ה-Device Graph המדוייק ביותר שאפשר.
כלומר, השירות שלה מוצע לנותני הפרסום ולא למשתמשי הקצה והמפרסמים, כך שיכולה להציע את המידע הרלוונטי ביותר ללקוחותיה ללא ניגוד אינטרסים. בנוסף, הודות לשותפותיה יכולה לאמן ולוודא את המודלים הסטטיסטיים שלה, מה שלדבריה יכול להבטיח ללקוחותיה שמקבלים גישה לפתרון המדוייק ביותר בתעשייה.