מקור: AreaOne
חברת Marimedia הישראלית (Taptica), המציעה פתרונות טכנולוגיים למודעות שיווק באינטרנט, הודיעה היום (ג׳) כי חתמה על הסכם לרכישת AreaOne הישראלית גם כן, המציעה פלטפורמה לניהול השיווק ברשת, בין היתר בפייסבוק. סכום הרכישה עשוי להגיע לעד 17 מיליון דולר, במזומן ובמניות בתוך שנתיים. לפי ההסכם שנחתם Marmedia צפויה לשלם תחילה כ-10 מיליון דולר במזומן, ו-2 מיליון דולר על ידי הקצאת 2.1 מיליון מניות חדשות, המבוססים על מחיר מניה של 61%. הרכישה תאפשר ל-Marmedia לכלול בפתרונותיה גם את מרחב המדיה החברתית המצוי בצמיחה מתמדת ומהירה, ולהציג פלטפורמת שיווק מקיפה יותר לתעשייה.
בת ברית של פייסבוק
AreaOne, בעברה SocialClicks, נוסדה בשנת 2011 על ידי אלון מיכאלי במטרה למנף את הטכנולוגיות הקיימות בתחום הפרסום ברשתות החברתיות. הפתרונות שמציעה עוזרת לחברות להגדיל את המכירות, להגיע אל יותר משתמשים ולהגדיר את החזר ההשקעה (ROI) באמצעות קמפיינים מדוייקים. בשנת 2011 חתמה החברה על הסכם שיתופי עם פייסבוק, המאפשר למפרסמים ברשת החברתית ליצור ולנהל קמפיינים אופטימאליים ולייעל את מסעות הפרסום בכל רגע נתון ובאופן אוטומטי. אחת הדרכים בהן המערכת מסייעת לניהול קמפיינים היא על ידי הצעת ׳בידים׳ באופן אוטומטי, בכדי ליצור קהל יעד מותאם אישית תוך כדי עמידה ביעדים המוגדרים.
העובדה שהחברה פועלת בשיתוף פעולה עם לא פחות מפייסבוק, ללא ספק הועילה לרכישה והפכה אותה אטרקטיבית יותר עבור Taptica הרוכשת. בחודש יולי האחרון AreaOne פתחה משרד בבייג׳ינג, בו משרתת לקוחות וגופים מוכרים בהם באידו, Cheetah Mobile ומפתחת משחקי הפוקר, Boyaa. למרות שפייסבוק לא פועלת בסין, עבור מפתחים מקומיים רבים פייסבוק מהווה כמקור הטראפיק העיקרי מחוץ לשוק המקומי במדינה.
שוק הפרסום וההוצאות על שיווק ברשתות החברתיות צפוי להמשיך ולגדול בשנים הקרובות (eMarketer, אפריל 2015) כאשר בשנת 2015 ההוצאות על פרסום שכזה צפויות להגיע ל-23.68 מיליארד דולר, מה שמייצג עליה של 33.5% לעומת שנת 2014. בארה״ב צפויות לגדול ההכנסות ממודעות ברשתות חברתיות מ-4.67 מיליארד דולר בשנת 2013, ל-9.59 מיליארד דולר בשנת 2015, ול-14.4 מיליארד דולר בשנת 2017.
״הרכישה עומדת בקנה אחד עם האסטרטגיה המוצהרת של החברה, לפיה מעוניינת להשקיע בשיווק במובייל ולספק פתרונות בתחום המדיה החברתית בכדי להישאר בחוד החנית של השוק״, אמרו ב-Marimedia, שצפויה לשנות את שמה בקרוב ל-Taptica. החברה נוסדה בשנת 2007 על ידי מאיה שירן ואריאל קבבי (Cababie). החברה הרוכשת עוסקת במתן פתרונות לאופטימיזציה של מכירת שטחי פרסום באתרי אינטרנט.