מקור: צילום מסך, Crosswise
חברת Crosswise הישראלית, אשר עוזרת לחברות מדיה לזהות את המשתמשים שלהן בין ההמון, במטרה להציע להם את הפרסום הרלוונטי ביותר, הודיעה היום (ד׳) על השלמת סבב גיוס A בסך 3 מיליון דולר. את סבב הגיוס הובילה Pereg Ventures לצד ZhenFund, Emerge והמשקיעים הקיימים בהם Giza Venture Capital, OurCrowd ו-Horizons Ventures. הסכום שגוייס יסיע לחברה להרחיב את נוכחותה הבינלאומית, תוך כדי הגדלת מאמצי השיווק והמכירות.
חוצת פלטפורמות
לפי נתונים של נילסן, אמריקאי ממוצע הוא בעל 4 מכשירים דיגיטליים שונים באמצעותם הוא צורך מדיה במשך יותר מ-60 שעות בשבוע; לפי גוגל, 90% מהצרכנים מבצעים פעולות מקוונות כגון מחקר וקניות באינטרנט, בעודם מזגזגים בין מכשירים שונים; לפי Forrester, כ-71% מהצרכנים לא רואים בעין טובה מודעות פרסום לא אחידות מאותו המותג, במכשירים השונים שלהם. ממצאים אלו תומכים בחשיבות של הצלבת נתונים אודות המשתמשים, גם אם אלו גולשים באמצעות מגוון מכשירים.
הטכנולוגיה שפיתחה Crosswise מאפשרת לזהות את קבוצת המכשירים השייכים למשתמש מסוים (בהם טאבלט, סמארטפון או מחשב נייד), מבלי לסכן את פרטיותו או להשתמש בסממנים אישיים אודותיו. כך, בעוד שהמשתמש יכול להיות רגוע שאינו נחשף לחברות צד שלישי יתר על המידה, חברות המדיה יכולות להיות גם הן רגועות, שכן הקמפיינים שלהן מגיעים ליעד המתאים בצורה ממוקדת ביותר. הטכנולוגיה בעצם מסוגלת לקשר בין המשתמשים למכשירים בהתאם למידע רב, הכולל בין היתר את מיקום המכשיר, סוגי האפליקציות המותקנות בו, דפוסי השימוש, האתרים בהם ביקרו המשתמשים ואפילו עוצמת הלחץ שנוצרה על המסך בעת לחיצה.
פועלת כמתווך וללא ניגוד אינטרסים
Crosswise אינה עובדת עם המפרסמים בצורה ישירה, אלא מציעה את שירותיה לחברות הפרסום השונות כגון DSP, DMP, ReTargeters, פלטפורמות Affiliates ונציגויות נוספות, כשהן אלה המעניקות את השירות למפרסמים בקצה. לדברי החברה, הבידול העיקרי שלה ממתחרותיה בשוק הוא בכך שמעדיפה להשאר ניטרלית בשוק הפרסום. היא מאמינה שאינה צריכה להתחרות עם חברות הפרסום, כך שאינה רוכשת מדיה, אינה מספקת שירותי אנליטיקות ואינה יוצרת מגזרי קהל. אלא, החברה מתמקדת בייצור ה-Device Graph המדוייק ביותר שאפשר.
כלומר, השירות שלה מוצע לנותני הפרסום ולא למשתמשי הקצה והמפרסמים, כך שהיא יכולה להציע את המידע הרלוונטי ביותר ללקוחותיה ללא ניגוד אינטרסים. בנוסף, הודות לשותפותיה החברה יכולה לאמן ולוודא את המודלים הסטטיסטיים שלה, מה שלדבריה יכול להבטיח ללקוחותיה שמקבלים גישה לפתרון המדוייק ביותר בתעשייה.
Crosswise נוסדה באוגוסט 2013 על ידי סטיב גלנץ, יונתן זיידנר ורון רייטר, בעלת משרדים בתל אביב ובינואר 2014 השלימה סבב גיוס בסך 2 מיליון דולרים בהובלת Ajay Shah ו-Giza Venture Capital, מה שמעמיד את סך גיוסיה עד כה על 5 מיליון דולר.
״זוהי תקופה מאוד מרגשת באבולוציה של שיווק וניתוח דיגיטלי, ואנו מצפים לעזור למפרסמים ובעלי אתרים רבים יותר לשפר את מערכות היחסים שלהם עם לקוחות, ולהגדיל את ההחזר שמקבלים על ההשקעות שמבצעים באינטנרט״, אמר סטיבן גלנץ׳, מייסד ומנכ״ל Crosswive. חברת Crosswise לקחה חלק בתחרות ה-Startup Arena בכנס Geektime Conference 2014 בו התחרו כעשרה סטארטאפים צעירים ומבטיחים.