מימין לשמאל: אסתר ברק לנדס, צחי בן יוסף, רועי זלצמן, עידו עזרן וברוס היימס
שנה בלבד לאחר שהצטרפה Crossense (קרוסנס) הישראלית לחממת נילסן אינובייט בקיסריה, נרכשת החברה על ידי Toluna (טולונה) הצרפתית. סכום הרכישה לא פורסם, אך ככל הנראה מדובר באקזיט עם רווח נאה על השקעת הסיד שבוצעה בחברה ביולי 2015. Crossense פיתחה טכנולוגיה המאפשרת מדידת התנהגות צרכנים בעולם הדיגיטלי, כגון הרגלי צריכת מוסיקה ווידאו, חשיפה לפרסומות ורכישות מקוונות על פני מגוון תחומים ופלטפורומות.
איסוף פסיבי ממוקד
״בעולם בו המגמה של צריכת תכנים וביצוע רכישות אונליין נמצאת בשיא ואף ממשיכה לצמוח בקצב מסחרר, חברות מחקר שוק מתמודדות עם אתגרים משמעותיים ביכולת למדוד את ההתנהגות של הצרכן. כלים מסורתיים הינם יקרים, לא יעילים ומתבססים בעיקר על מדידה של עמדות בעוד ש-Crossense מספקת תובנות מדוייקות על התנהגות בזמן אמת״, הסביר לגיקטיים צחי בן יוסף, מייסד שותף ומנכ״ל החברה. ״הטכנולגיה של Crossense מאפשרת לספק תובנות חדשות לגבי שימוש בשירותי אינטרנט על ידי איסוף ממוקד של תעבורה אישית בזמן אמת. האיסוף נעשה במתודולוגיה של פאנל, בו המשתתפים מאשרים את היותם חלק מקבוצת המדגם״, הוסיף.
Crossense הוקמה בסוף יוני 2015 במטרה לענות על הפערים של חברות מחקר השוק במדידת נתוני הצפייה והרכישות באינטרנט על גבי מספר רב של פלטפורומות דיגיטליות כגון מובייל, מחשבים, סטרימרים ועוד. החברה נוסדה על ידי צחי בן יוסף (מנכ״ל), רועי זלצמן (סמנכ״ל הטכנולוגיות) ועידו עזרן (סמנכ״ל פיתוח).
Toluna, החברה הרוכשת, נחשבת לספקית מובילה של תובנות על התנהגות צרכנים דיגיטליים על פי דרישה ובזמן אמת. כמו כן, היא מתחזקת את אחד הפאנלים הגדולים בעולם, כ-10 מיליון משתמשים על פני כ-50 מדינות. לכן, מדובר בשידוך מעולה לשניים.
“אנחנו נרגשים להצטרף לצוות של Toluna, ולבנות יחד איתם את הדור הבא של כלים ליצירת תובנות אודות התנהגות צרכנים בעולם הדיגיטלי בזמן אמת. אני רוצה להודות לצוות של נילסן אינובייט וחברת נילסן העולמית שתמכו בנו בפיתוח הטכנולוגיה ואפשרו את ההישג הנוכחי.”
“נילסן אינובייט מברכת על ההחלטה של Toluna, לרכוש את Crossense. נראה שזו רק ההתחלה עבור השתיים בזכות הפיתרון הייחודי והצוות החדשני, לצד הדרישה הגוברת בשוק לפתרונות ניטור דיגיטליים”, אמר ברוס היימס, דירקטור מנהל נילסן וונצ’ורס וחבר בוועד המנהלים של נילסן אינובייט.