אקזיט: טאבולה רוכשת את ConvertMedia הישראלית

אדם סינגולדה מ-Taboola. מקור: יח”צ

מספיק מילים נכתבו על מהפכת הוידאו שהרשת חווה בשנים האחרונות, כשאחת מתופעות הלוואי שלה היא עלייה בתקציבי הפרסום המופנים לוידאו. היום (ג’) הודיעה חברת המלצות התוכן הישראלית Taboola (טאבולה) על רכישה של ConvertMedia (קונוורטמדיה) שעוסקת בפיתוח כלי פרסום בוידאו. סכום הרכישה לא פורסם, אך על פי מספר מקורות, הוא מוערך ביותר מ-70 מיליון דולר.

“שילוב טבעי עם טאבולה”

ConvertMedia הוקמה ב-2007 על ידי יואב נווה, שמכהן כמנכ”ל החברה וגיל שיף, ה-CSO. מאז הקמתה גייסה החברה 7.5 מיליון דולר ממספר משקיעים ביניהם Spark Capital. החברה, שהמחזור השנתי שלה הוא כ-50 מיליון דולר, מעסיקה כ-60 עובדים שצפויים להצטרף ל-Taboola. החברה מפתחת כלי וידאו שונים.

יואב נווה, שותף-מייסד ומנכ”ל ConvertMedia, מסר בתגובה לעסקה: “השילוב הטבעי עם Taboola מאפשר לנו לעזור לגופי תוכן למצוא את האיזון בין חוויית משתמש, שליטה איכותית ועמידה ביעדי הכנסות. אנחנו נרגשים לתת לגופי התוכן אפשרות לצמיחה חסרת תקדים והגעה לצרכנים עם חוויות חדשות ולבנות את קטגוריית גילוי התוכן”.

מקור: ConvertMedia

בשיחה עם גיקטיים סיפר אדם סינגולדה, שותף-מייסד ומנכ”ל Taboola כי לאחר הטמעת הטכנולוגיה של ConvertMedia, תציע Taboola סרטוני וידאו בכלי המלצת התוכן שלה שממוקמים בדרך כלל בתחתית הכתבות. בנוסף, קטעי וידאו מומלצים ישולבו בסוף קטעי הוידאו שמעלים גופי התוכן, ממש כפי שכתבות מומלצות מופיעות לאחר הכתבה שלהם.

עתה, לאחר הרכישה והטמעת כלי המלצת הוידאו, Taboola הופכת לשחקן מרכזי גם בשוק הפרסום בוידאו, כך שלא מפתיע שסינגולדה מגדיר את החברה שלו כאחת מ-5 חברות הוידאו המובילות בעולם. המתחרות הבולטות בתחום הן כמובן גוגל, באמצעות Youtube, סנאפצ’ט, Verizon – לאחר הרכישה של AOL ויאהו השבוע, וכמובן פייסבוק שמשקיעה מאמצים ומשאבים רבים בפלטפורמת הוידאו שלה.

אם כבר מזכירים את פייסבוק, סינגולדה מקווה שגופי התוכן, שנפגעו מהשינוי האחרון באלגוריתם שלה, יחשבו שוב לפני שהם משקיעים את כל כספם בפייסבוק. כזכור, בעקבות השינוי, המשתמשים ברשת החברתית צפויים לראות פחות תוכן של עמודים ויותר תוכן של חברים, מה שיוצר כאב ראש לא קטן לגופי התוכן.

סינגולדה מוסיף: “בגדול, החברות נחלקות ל’גנים סגורים’ כמו פייסבוק ולכל השאר, כולל גופי התוכן ומוצרים שונים. זה הזמן שחברות המדיה ישקיעו בלהכיר את הצרכנים שלהן ישירות, כך שלא נישאר כולנו תלויים בסושיאל כדרך היחידה להגיע לצרכנים”. לדבריו, “פייסבוק היא דרך טובה להעלות מודעות, אבל אני חושש לגורלה של אסטרטגיה שמתבססת רק על שימוש בפייסבוק לאורך זמן: כי בסופו של דבר אתם לא תכירו את הלקוחות שלכם והם לא יכירו את המותג שלכם. ההודעה האחרונה של פייסבוק היא רק דוגמה למה שאין לנו שליטה עליו ואנחנו לא אוהבים”.

 תודה ללאורה רוסבראו-תלם על העזרה בהכנת הכתבה