מאת אלירן דורון, מנכ"ל חברת SEOMAN וסמנכ"ל שיווק ב"פיפלביז".
תחום ה-SEO צבר תאוצה בשנים האחרונות בקרב בעלי העסקים הקטנים. משנה לשנה נכנסים מתחרים חדשים לתחום ומנוע החיפוש של גוגל מתעדכן בצורה שמקשה על מקדמי האתרים להתבסס במקומות הראשונים. בשנת 2015 הובילה גוגל מספר עדכונים בעלי חשיבות בנושא:
- עדכון המובייל פגע באתרים שאינם מותאמים למכשירים ניידים.
- פיתוח תוכנת ה-RankBrain מאפשרת לגוגל ללמוד את מילות החיפוש השונות של הגולשים ולהתאים את התוצאות בצורה טובה יותר.
- גידול התוצאות הממומנות ברשת החיפוש בתחומים התחרותיים בא על חשבון התוצאות האורגניות בעמוד הראשון.
- שכלול התוצאות הלוקליות והעדפתם על פני התוצאות האורגניות, מונע מגולשים רבים לגלול לתחתית העמוד.
1. תוכן
תוכן מאז ומעולם היה חלק בלתי נפרד מעולם הקידום האורגני. חברות קידום אתרים שונות מעסיקות כותבי תוכן שונים במטרה "לנפח את האתר" בכמה שיותר תוכן. מנוע החיפוש של גוגל מתבסס כיום על נתוני הגלישה השונים ומתייחס לתוכן איכותי ומקצועי אשר מעניק ערך מוסף לגולש.
על מנת לקדם את אתר האינטרנט שלכם, תצטרכו מעתה לבחור בקפידה את כותבי התוכן שלכם ולהביע בכתב טיפים מקצועיים יותר, איכותיים יותר ומעניינים יותר עבור הגולשים. צפיפות גבוהה של מילות מפתח בתכנים, שעד כה נחשבה ל"טכניקת SEO", עלול לפגוע בדירוג ובסמכות של אתר האינטרנט שלכם.
פיתוח תוכנת RankBrain, עשוי לקלוט משמעויות שונות לביטויים ומומלץ לשלב "זנבות ארוכים" בתוכן שבאתר האינטרנט שלכם.
2. קישורים
גורם נוסף המשפיע על דירוג האתר הוא איכות ומספר הקישורים המפנים לאתר האינטרנט. ההיגיון ברור לכולם, ככל שלאתר מספר רב של קישורים מאתרים סמכותיים ורלוונטיים, כך למעשה מזהה גוגל את "המלצות הגולשים" על האתר ומשפר את דירוגו. רבים מיהרו להספיד את חשיבות הקישורים בשנים האחרונות, אך נראה שגוגל פיתחה את יכולת הזיהוי לקישורים טבעיים.
החשיבות של הקישורים מאתרים "סתמיים" אינה נראית כגורם המשפיע על תהליך הקידום של האתר ועל מנת לערוך ניהול קישורים מקצועי, עליכם להיות יצירתיים בשנה החדשה. תוכן איכותי מקביל לקישור איכותי, במידה ותעניקו ערך מוסף לגולשים, תוכלו לשלב כתבות מקצועיות בפורטלים מוכרים ולחזק את פרופיל הקישורים של האתר שלכם. מומלץ לשלוח כתבות מקצועיות לפורטלים ואתרים רלוונטיים במטרה לזכות בקישורים מכוח המקצועיות ולא באמצעות החלפה של קישורים. במטרה לשמור על טבעיות הקישורים, הקפידו לגוון ב-Anchor Text. שקלו לרכוש כתבות מקצועיות וקישורים מפורטלים חזקים בתחום.
3. שילוב פלטפורמות שיווקיות
מודל הרווח של כלל הפלטפורמות באינטרנט מתבסס על פרסומות, ומדי שנה מצטמצמת החשיפה האורגנית לטובת הפרסומות. בתחומים רבים, היכולת לקבל חשיפה אורגנית קטנה ביחס לחשיפה שבתשלום, לכן, הקפידו לשלב פעילות בפלטפורמות השונות.
במגוון תחומים יש ביקוש לתוכן מקצועי, והגולשים נוטים לבחור בבעלי מקצוע אשר מתפרסמים בפורטלים הידועים. שילוב קמפיינים ברשתות לקידום תוכן כמו Taboola ו-OutBrain עשוי בהחלט לשפר את החשיפה שלכם ולהשתלם ללקוחותיכם.
מגוון רחב של פלטפורמות "צעירות" מציעות מחירי פרסום סבירים ביחס למחירי הפרסום ברשת החיפוש (פלטפורמות לניהול תוכן ותמונות Img.Ads). שילוב של קמפיין Remarketing לאתר (במיוחד לאתרי מסחר) ושימוש בתוכן ויזואלי עשוי להוות בסיס לבניית סיפור מותג ולשפר את היקף המכירות של החברה.
4. רשתות חברתיות
במהלך שנת 2015 הציגה גוגל תצוגה חדשה ל-Google Plus. מדי שנה מתפתחות רשתות חברתיות חדשות ושילוב פעילות ברשתות החברתיות מחייב כל איש SEO לפעול בהן.
פייסבוק הציגה במהלך השנה גידול ברווחים, שנבע בעיקר מצמצום החשיפה האורגנית של מנהלי העמודים העסקיים. באמצעות פוסטים ויראליים תוכלו לצמצם את ההוצאה הכספית שלכם. הקפידו לפלח את קהל היעד בצורה שתמנע חשיפה של גולשים שאינם רלוונטיים. ככל שתייצרו מעורבות בקרב הגולשים, ייחשף הפוסט בקרב קהל רב יותר. שימוש בצוות האנושי בחברה ויצירת תכנים יצירתיים ישפר את הפעילות שלכם ברשתות החברתיות ויחסוך לכם עלויות.
בשנה הקרובה תפתח גוגל את האפשרות למימון פוסטים בגוגל פלוס. לינקדאין שמונה למעלה מ-1.3 מיליון משתמשים ישראלים והשימוש באינסטגרם (ששילבה אפשרויות פרסום במהלך השנה) בקרב אוכלוסייה בוגרת עולה בצורה משמעותית בחודשים האחרונים. הקפידו לבחור את הפלטפורמה המתאימה ביותר לפרסום עבורכם. מומלץ לבחון את העמודים העסקיים וכמות העוקבים שלהם על מנת לצפות בפוטנציאל של קהל היעד שלכם.
5. מאפיינים טכניים
המהירות של אתר האינטרנט שלכם עשויה להשפיע במידה משמעותית על דירוגו בגוגל. חוסר הסבלנות של הלקוחות שעלול לגרום לאחוז נטישה גבוהה מחייב את בעלי האתרים לתקן את התקלות באתריהם ולהפוך אותו לנגיש ונוח עבור הגולש.
הנתונים האנליטיים משפיעים במיוחד על הדירוג של האתר ועל כל בעל אתר לטפל בתקלות הטכניות שבאתר דרך Google Search Console ולפעול במטרה לשפר את הנתונים שלו מבחינת חוויית המשתמש באמצעות ה-Google Analytics. הקפידו לעקוב אחר הנתונים השונים בכלים ולתקן תקלות באתר על מנת לשמר את הגולשים הקבועים באתר. שילוב של ניוזלטר ויצירת Data Base של לקוחות יעודד את המכירות של המוצרים/השירותים שלכם.
6. יצירת שיתופי פעולה
תוכניות Affiliate מאז ומעולם היו אחד משיטות השיווק של חלק מהעסקים. התחרות הגדולה בזירה האורגנית והמחירים שעולים משנה לשנה במערכת של Google AdWords מחייבים בעלי עסקים לפעול בדרכים יצירתיות להשגת לידים. בחלק מהתחומים, קניית לידים דרך חברות כמו ClickOn, WeSell או אתרים אשר שולטים בתחומם, עשויה להיות פתרון אטרקטיבי במיוחד.
לסיכום: שנת 2016, מחייבת אתכם להיות יצירתיים ולהתאים את עצמכם לתנאי השוק. מעכשיו, תהליך האופטימיזציה של אתר האינטרנט שלכם הוא רק בידיים שלכם.